广告投放的效果在B2B类型的公司叫转化率（包括电话量和留言量），在B2C或者电子商务类型的网站叫ROI，两者的区别在于是否立刻产生交易行为，立刻产生收益的可以计算出收入，比较好计算，而转化率则仅是产生联系，产品专业性高、购买金额大时，客户成交需要专业的销售人员进行导购。
几乎所有公司做搜索引擎或者其他渠道的竞价都非常注重转化率和ROI，渠道效果好的，投入产出不成正比很少有公司会坚持投放广告下去。投放的效果有很大一部分与竞价专员相关，好的投放渠道和专业性的竞价调整专员能大大提升企业的盈利。而投放渠道有限，在我们无法更换渠道的情况下，如何才能提高网站的转化呢？
1、优化创意描述
网站的转化是基于网站被看到的次数的，也就是创意的点击量，因此转化提升我们第一步可以先提高创意被点击次数。在前面的文章写到过，我们要提高关键词与创意的匹配程度，这样客户在浏览创意时才能找到自己想要的标题。例如，客户搜索的关键词是“XXX产品怎么样”，你可以设定专门的创意对应，“XXX产品效果卓越，被评为2018年优秀产品”，这样的创意点击率才会高。
2、优化落地页
上面我们说了创意要对应关键词，那么落地页也要对应相应的落地页。当你的客户由于一个创意写的不错，点了进来，但是发现你的落地页和他想要的描述不一致，那么页面被关闭的几率非常大。你想象一下，你去找饮品项目做加盟店，你搜索关键词“饮品加盟”，而你的落地页则是着重描述抹茶的，你会是什么感觉？而这个可能是一个以抹茶为主题的饮品店，但客户不知道，于是就失去了客户。
3、优化客户体验
很多的网站，创意写的很好，落地页也很漂亮，但是怎么就提升不了转化呢？这时你就要考虑到客户体验，但是客户体验是比较难以去评价的，所以不好用标准去评判它，更多的是自己在平常浏览时不断去发现能够提高的点。比如，客户比较关注的一个重点，但是页面上无法直接发现，需要点击3到5次才能找到，这时就要考虑将这个页面单独在首页上做一个链接，减少客户的频繁点击。还有其他的像降低使用难度、减少使用不友好弹窗、遮挡页面内容之类的都是可以去不断优化的。
以上就是笔者给大家的一些建议，希望大家在做广告投放时可以多加关注一下，有更多问题大家可以在评论区回复我。
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